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电子游戏《绝地求生》火爆的背后:如何布局方兴未艾的移动电竞

2018-01-19 12:33
                       
绝地求生曩昔一款新游戏的发布或许进入国内商场,往往是从游戏自身的玩法、内容动身,然后引出玩家对这款游戏的重视。至于游戏的生命力能有多旺盛,最终在整个商场的位置怎么,依然是靠游戏自身的素质撑场。外部要素所能够引起的X效应大多只是稍纵即逝的状况。在当下的商场环境中,想要在一年或许更长的时间里继续取得密布的重视,单凭游戏自身现已越来越无能为力了。



简而言之,在如今的游戏商场,酒香更怕巷子深。

从《H1Z1》的俄然爆红开端,到《绝地求生》国服的正式落地,战术竞技游戏敏捷在2017年成为整个游戏圈的焦点,在各层面玩家团体中延伸开来,依托的不只是戏别致有趣的玩法,还有从传统FPS端游的根底动身,结合沙盒游戏的高自由度和杰出的竞技特色。



究其原因,虽然大多数的功劳都来自于游戏细分范畴中“头部游戏“火爆的人气所造成的,但不行忽视的重要一环则来自于直播网站主播和自媒体途径的火上加油,尤其是战术竞技游戏杰出的准电竞血缘有力的与时下最盛行的媒体途径结合在了一起。更令人感到意外的是,这类游戏在影响其他同类型游戏的开展思路之余,乃至呈现跨途径内容诞生这种以往并不常见的状况。



12月1日,在第十届腾讯游戏嘉年华上,作为本年TGC最大的亮点也是重磅音讯,腾讯携手PUBG公司不只为玩家们带来了《绝地求生》国服;两款分别由光子工作室和天美工作室打造的《绝地求生:影响战场》和《绝地求生:全军反击》手游也一起露脸,这种端游手游跨途径,同类型游戏一起发布的状况实属稀有。

除了腾讯之外,网易游戏推出了战术竞技类游戏《荒野行动》,小米在布局手游范畴的初期就投入大手笔开发制作了《小米枪战》,几乎是同一时间还有相当多的现已在线运营多年的FPS手游也纷繁在游戏内容上增加了战术竞技元素,厂商与产品的团体涌入不只仅是为了追求商场热点,也在不断凸显出移动电竞风潮的到来。

成为干流,移动电竞工业链敏捷完善




依据易观发布的《2017中国移动电竞赛事商业价值评价陈述》显现:2017年中国电子竞技商场规划将到达908亿元人民币,其间移动电竞商场规划占比逾越一半到达了53.74%,而且逾越了PC电竞商场的比例。与此同时,电竞用户数量将到达3.5亿人,环比增加近40%,而来自艾媒咨询的数据则显现,预计2017年中国移动电竞用户将到达2.25亿人。也就是说,遭到设备遍及率、电竞赛事鼓起、职业化规划扩展和加深,在曩昔多年中以端游中RTS和MOBA为代表的游戏产品所打造和带动的电子竞技工业正在加快向移动电竞搬运。



移动电竞能够逐渐成为商场干流,有来自于移动智能设备许多遍及的原因,也有大批手游产品从原有的传统设计理念脱胎,主攻竞技元素的原因,但更重要的原因还在于节奏更快、上手和门槛低,内容更新愈加契合当下玩家需求的竞技类手游,不只能够更好的在内容上迎合玩家们的需求,还在推行与宣扬层面上愈加合适新媒体、新途径们的传达理念。


电子游戏《2017中国移动电竞赛事商业价值评价陈述》中指出,在一切移动竞技赛事内容中,线上观看是受众了解一款游戏和竞赛的主要方法之一,占比到达了令人咋舌的93.28%。而在这样的直播活动中,有74.17%的用户会在观赛过程中对移动电竞赛事中呈现的包含合作品牌等元素产生深刻的印象。也就是说,移动电竞自身不只能够依托游戏内容主打的竞技元从来招引玩家的目光,同时也能够经过直播途径和游戏自身这一载体来为其他行业带来更多的附加值,这也是为何除移动电竞游戏目前现已成为大多数归纳游戏直播途径干流内容的原因之一。

自媒体大军之下的移动电竞文明打造




作为一个全新的电竞商场分支,推进移动电竞商场敏捷扩张的,除了直面受众的直播途径之外,广阔自媒体途径的加入也为整个商场起到了火上加油的效果。在内容为王的年代,媒体内容的好坏与产品的内容以及其丰厚的延展性有着极大的相关,在具有更深的内容层次和拥有多个维度的切入点等特色之下,游戏与电竞工业能够遭到时下各大自媒体途径与自媒体作者的喜欢也就不是什么令人惊奇的工作了。



11月8日,腾讯在2017全球合作伙伴大会上宣告了针对腾讯企鹅号推出的“百亿方案”,经过流量的变现、投资孵化以及线下文创基地等多范畴全面扶持内容创造者,让当下的作者们不只确保在自媒体途径上的版权得以维护,更能够从原创文字内容层面上取得更高的收益。

尤其是关于游戏圈来说,从2016年开端火爆的《王者荣耀》等MOBA类手游再到如今风靡客户端和手游双途径的战术竞技游戏,这些游戏的火爆程度也在某种程度上影响着像企鹅号这样的自媒体途径中的作者们的选题。2017年,许多企鹅号开端转型,作者们更多的重视像《绝地求生》这类战术竞技游戏,内容也从单一游戏介绍、评测,逐渐扩展成遭到更多玩家和一般观众所喜欢的战术剖析、游戏兴趣、经验共享以及更为重要的电子竞技赛事等等。这直接导致与游戏相关的内容曝光数据大幅度增加。能够说围绕着游戏现已逐渐自发的形成了一种谈论空气,乃至从本来单纯的直播途径与主播互动改变为了范围更广的,掩盖线上阅览与线下玩家间沟通的一种全新形式。

除了直播、自媒体途径的推进之外,能够给予《绝地求生》生态快速生长支撑的,还有相对传统、老练的奖项评选体系。像由腾讯举行的一年一度的中国游戏风云榜等抢手的奖项评选,不只仅是在玩家面前对一整年各类优质游戏进行一个再整理和评定,更重要的是经过这种厂商、游戏与玩家之间的互动,让玩家有了更多参加感之余,重磅奖项的花落谁家也在为整个游戏工业指出了未来开展的某种趋势,而随同在奖项评选身边的大数据、谈论、玩家偏好计算等“附加值”更是在为各家厂商往后优化游戏给予了更大的空间。

一个亿能做点什么




电子竞技与传统体育赛事最大的不同,不在于其参加受众面更广,进入门槛更低,而在于支撑电竞开展的中心不再仅限于人与人之间的互动和竞技,更是内容的产出。在曩昔,这种内容的产出只体现在游戏、游戏厂商与玩家之间最本质的互动,很少有游戏或玩家能够跳出这种“三角状况“,进入更深层次的生态当中去体会游戏不断跟从商场和玩家需求所释放出来的内容。



在TGC2017的活动现场,腾讯不只宣告了《绝地求生》端游国服与两款正版授权手游的推出方案,更是宣告投入1亿元资金扶持整个《绝地求生》类战术竞技游戏的大生态,其间除了包含一般玩家能够参加的根本联赛、网吧硬件提升等线下生态内容外,还有针对游戏电竞特色的打造上,资金和资源的掩盖都将直接应用于整个工业链上下游企业针对生态的一起参加和建造。此外针对斗鱼、熊猫、企鹅电竞等直播途径这类直面受众,尤其是新受众的布局也现已箭在弦上。



那么,到底是《绝地求生》的呈现再次引爆了电竞和移动电竞商场的生机,仍是电竞商场的火爆让本就具有超高自由度和竞技血缘的《绝地求生》这类游戏成为了爆款呢?在利好方针和本钱的影响之下,端游范畴高素质的游戏逐渐成果了电子竞技商场的成型,而在移动互联网年代的到来和智能移动设备遍及率大幅提升的多面利好要素之下,成果了商场及用户规划在电竞走过端游黄金年代之后的又一次迸发。

如果说专业性和观赏性是电子竞技工业在端游年代的一张手刺,那么大众化和职业化趋势走向老练则是当下移动电竞鼓起的一个规范。《王者荣耀》的异军突起虽是借了MOBA端游起势之风,但却让许多不玩游戏或只玩休闲游戏的轻质化用户经过这款头部游戏触摸到了电子竞技的共同魅力地点。加之随同在《王者荣耀》左右的、逐渐老练的电子竞技职业联赛也引发了这部分团体自发的经过直播、自媒体文章去加深对该产品的了解和喜欢。




能够说,移动电竞的火爆是直接诱发《绝地求生》走向手游化的导火线。中心内容的匹配,移动电竞赛事能够依据游戏内容,经过灵敏多变的手法,加之不同途径的导向而完成包含粉丝效应、用户资源、品牌影响力等多维度营销价值的体现。这是当下包含腾讯在内许多游戏厂商布局战术竞技游戏生态化开展的直接原因。能够说,一亿元的投入不只仅是为了给玩家换回一个愈加公正、功率更高的游戏环境,而是围绕在一切玩家周围,打造出一个更具“沉溺式“体会感,更趋向于生活化的战术竞技游戏空气,这也是为何游戏工业在阅历了电竞端游化的迸发之后,势必要逐渐走向以手游为主的移动电竞化大方向开展的趋势地点。

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